微软如何度过中年危机?18年落寞后迎来第二春!

    |     2019年1月10日   |   业界资讯, 互联网   |     0 条评论   

中文科讯网消息:2018年的最后一天,微软的市值达到7798亿美元,距离上一次市值突破6000亿美元也就1年左右的时间,这对大部分企业来说是一生难以抵达的数字。

但对微软而言,这一步走的太久太久了。
微软的落寞18年
微软如何度过中年危机?18年落寞后迎来第二春!
微软早在19年前的1999年,市值就已经达到过6000亿美元,彼时的微软刚刚推出Windows xp,正是如日中天的壮年时期。
但是微软的灵魂人物——比尔盖茨却在2000年卸任,把微软交给了一个毕业于斯坦福商学院的数学和经济学学士——鲍尔默。
也正是从此时开始,微软从一个做技术的发明家,变成了靠垄断赚钱的商人。
而对商人来说,如何获得最大利润比技术研发重要的多,微软众多的研发部门被重组成销售部门,同时大力拓展业务范围,寻找下注的项目。
论赚钱,鲍尔默堪称一绝,任职微软CEO期间年营收不断增长,利润翻了10倍。
可是微软的技术从此落寞,再没抬起头。
2000年以后,微软在聊天软件上输给了QQ,在搜索引擎上输给了Google,在门户网站上输给了Yahoo,在手机操作系统上输给了iOS和安卓,邮箱服务输给了Gmail,而浏览器就更不用说了。
终于,2012年微软发布的Windows8诟病无数,连带着各种其他业务都遭到了负面评价,微软在他37岁这一年迎来了中年危机。
人到中年,有一份不错的收入,就怕随时被小年轻淘汰。
步入中年的微软,摇摇欲坠。
直到纳德拉接手,微软才焕发出了第二春。
纳德拉的两个大手术
2014年,在微软工作22年,一直负责技术业务管理的纳德拉出任CEO。
就职后,对微软了如指掌的纳德拉针对顽疾,做了2个惊天地的大手术。
一是裁掉Windows系统研发部,二是裁掉收购来的Nokia手机研发部!
这意味着,微软要放弃支撑它40年的核心项目——Windows操作系统,以及时下正处于风口浪尖上的智能手机。
这并不是空穴来风,2015年微软的首席宣讲师表示:Windows10将是最后一个版本的Windows操作系统,未来微软只提供Windows10的服务升级;2018年,纳德拉直接解散了Windows部门。
继而,2017年微软的全球副总裁发推文表示:微软会继续操作系统的更新工作,但是操作系统不再是微软的重点,而移动系统市场可能不需要第三个操作系统,这意味Windows phone也将退出历史舞台。
鲍尔默扩建的那些销售部门也被纳德尔裁得七七八八。
不做PC操作系统,也不做移动操作系统,纳德拉是如何让微软焕发第二春的?
云上!
微软如何度过中年危机?18年落寞后迎来第二春!
微软除了垄断PC操作平台,还有一个Microsoft office!
庞大的Microsoft office用户一直是微软独有的雄厚资本,实际上鲍尔默也观察到了这一点,在2008年推出了Microsoft azure,但是论付诸行动,纳德拉远比鲍尔默高效得多。
此外,Xbox主机用户也被纳德拉挖掘出来,微软还大力着手surface电脑这样的实体经济。
Office云服务、Xbox Live庞大的用户活跃起来,股市也从纳德拉身上看到了希望,微软的市值终于在2017年重回6000亿美元。
2018微软技术暨生态大会上,微软宣布智能云三马车Microsoft azure、Office 365和Dynamics 365将进军中国市场。
微软的服务在纳德拉“云”的指导下大刀阔斧,终于在2018年摘得市值总冠军的称号。
更有现实意义的是,微软的营收1年内猛增10%-20%!
微软度过了中年危机。
鲍尔默毁了微软?
有人指责鲍尔默毁了微软,这个观点太偏激了。
鲍尔默任职期间,微软的收入翻番、业务范围从比尔盖茨的“黄金三捆绑”Windows系统、Microsoft office和IE,扩展到bing搜索引擎、edge浏览器、Windows phone手机操作系统、Outlook邮箱等多个服务项目。
同时,鲍尔默强大的管理能力和创收能力让微软收购其他公司游刃有余。
其中比较知名的就是收购Nokia的手机研发部门和Skype网络电话。
或许,这就是鲍尔默作为一个商人的思维——看看别人在做什么,什么都做一下,哪个出了成绩就在哪个项目上冲刺,广撒网、多敛鱼,择优而从之。
但是这样的商业思维,怎么斗得过Google、苹果这些充满干劲的小年轻?
Google创立于1998年,只凭借“网络爬虫”这一项技术,就让Google短时间内击败Yahoo,垄断搜索引擎市场。
反观鲍尔默迟迟不见动静,直到2008年尝试才收购Yahoo,还失败了;2009年才做出自己的搜索引擎bing,其市场份额全靠Windows10带动。
同样的例子还有Windows phone,2007年1月苹果就发布了iOS手机系统,紧接着2008年Google发布了安卓系统;而微软直到2010年底才发布Windows phone,此后又收购了落魄的Nokia手机研发部门,做出来的Windows phone始终反响平平。
总是落后于人,总是想着做别人已经做大做好的事,从中分一杯羹,这样的微软可以赚钱,但是让投资人十分失望,也导致微软的市值从2002年以后始终没有突破。
鲍尔默终究不是个搞技术的人,摸不到互联网的风口在哪。
2013年,鲍尔默卸任微软CEO,当天微软的股价大涨7%。
微软、AT&T和苹果
微软从2012年步入中年危机,到2018年慢慢走出中年危机,吸取到的深刻教训就是:技术创新才能赢得人们的青睐。
过去是这样,现在是这样,未来也是这样。
美国AT&T公司成立于1877年,曾长期垄断美国通信市场,领导国际舞台,在它140多岁生涯中,移动通信兴起的那个年代是最大的噩梦。那段时间AT&T受到冲击市场份额下降,AT&T董事会不断更换CEO,却始终都是一些经济学和管理学人才,这些人根本看不起新技术,认为仅靠管理就可以救活AT&T,这直接导致著名的贝尔实验室独立出去。最后AT&T被迫拆分,失去了霸主地位。
同样,苹果创始人乔布斯用iMac成就了早期的苹果,却因为创造营收问题被董事会踢出苹果公司!后来苹果公司摇摇欲坠,董事会不得不请回乔布斯。乔布斯先用iPod拯救苹果,再用iPhone创造神话。现在乔布斯已去,库克带领下的苹果一心想着捞钱,没有创新没有突破,就像鲍尔默一样,他又能支撑多久呢?
微软能重登世界第一,是因为紧跟了时代,实实在在地去创新做技术,而不是只惦记着捞钱,战斗在互联网前线的企业应该深刻认识到这一点。
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